海报观潮丨《逃出大英博物馆》里的流量密码

海报新闻评论员 徐坤杰

近日，短剧《逃出大英博物馆》第三集更新。剧中，穿越千百年，隔海跨洋，文物的心声通过信件发出，字字句句传递和投射着流失海外的文物们对故乡的思念和呼唤。

(资料图片)

片尾处，“中国人不做偷鸡摸狗的事”“总有一天，我们会风风光光、堂堂正正地回家”“愿山河无恙，家国永安！”等震人心魄的催泪台词，更是不停地在观众内心翻腾，刷屏网络，已经爆火的《逃出大英博物馆》，再次“哭”上热搜。

作为网络短剧，与专业影视剧作品相比，《逃出大英博物馆》总共时长不过20分钟，镜头设计算不上精良，配音与表演也谈不上精湛，但从8月30日开播上线以来，短短一周内，其抖音播放量已达2.9亿，获赞2000多万，成为短剧爆火破圈的现象级作品和流量汇聚池。

除了震颤和泪目，短剧《逃出大英博物馆》中到底藏着哪些流量的密码，也实在值得一探。

“家国永安”，主题天然自带共情基因

有人说：“没有一个中国人，能笑着走出大英博物馆。”正如去年，社交媒体上有人提问：“博物馆中让你感到最震惊的一件文物是什么？”高赞答案是：“大英博物馆一个角落里的一个石枕，上面写着‘家国永安’。‘家国永安’这四个字放在枕头上的含义，可能只有我们中国人才懂。”

“为什么我的眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉”。事实是，一种埋于心底的、深沉的家国情怀和希望流失海外的文物回家的浓烈盼归心情，无论是在网上、网下，又抑或是过去和当下，一直都在，随时随地都可能引起共情、找到共鸣。

小短剧，也有大情怀。冲破了霸总、甜宠、逆袭、打脸等短剧常用的流量套路，《逃出大英博物馆》所选择的“家国”主题，以及剧中男主角名为“永安”等细节布置，都正好切中了埋于每个人心底的家国情怀。而且，在一定角度上，这也体现了短剧赛道正在去粗取精，走向品质化、精品化的趋势。

不仅如此，近期，大英博物馆约2000件文物被盗的丑闻曝光，网络上希望流散文物回家的情绪一直在发酵，“请大英博物馆无偿归还中国文物”的话题也冲上微博热搜。此次《逃出大英博物馆》的上线开播，也恰巧踩中了舆论的这一情绪鼓点，并非事前安排的、天时地利般的特殊背景，也确实为短剧迅速出圈助推了一把。

许诺“等我”，互动制作自有赤诚底色

拍摄《逃出大英博物馆》的灵感，来源于网友之间留言的互动和建议的接力。背后有“二创”的热情和自媒体博主的情怀。

今年年初，博主“何香蓓Betty”以颇为复杂的心情拍摄了自己在大英博物馆的见闻。网友“有理言之”留言，建议拍摄一部动画，让文物拟人化复苏过来逃离大英博物馆回家过年。后来，拍摄建议被博主“小柴爆米花”转载传播，再后来，“煎饼果仔”留言：“等我”。

这不是一个轻易发出的承诺，它饱含“赤诚”。用网友的话说，就是“别人都在口嗨，他们是真在拍”，此后数月，“煎饼果仔”和“夏天妹妹”忙于拍摄，账号停更，直到《逃出大英博物馆》上线开播，出场即巅峰。

关于这次短剧的拍摄，“煎饼果仔”曾表示，最初他只是觉着这个故事拍成视频会很有趣，直到他为创作剧本而翻阅资料时，“一种无名的强烈情感堵住了咽喉”。可见，赤诚不仅体现在“等我”的这句承诺中，还有贯穿于视频制作过程中的认真态度和炽热情感。

这也让我们看到真诚和赤诚的力量，而在内容创作中，想要破圈，这大概是第一步，也是最重要的一步。

“文化认同”，优秀传统文化自带流量

“是盏！是中华缠枝纹薄胎玉壶！”

“琴师陶俑伯伯您好，笛师陶俑阿姨让我告诉您，改日，您拨您的春风弦，她奏她的晚风笛，那首未完的《长歌行》，大家再一起奏完吧。”

“龙耳虎足爷爷，朝冠耳炉叔叔想跟您说，‘大丈夫生于天地之间，应自强不息。夫爱国之士，不惧九重之渊。前辈不必挂怀，我虽身在万里，仍不坠，爱国之心。’”

“承得住盗窃者的歉意，却载不动故人流连的目光。”

……

台词之所以能够感人，归根结底来源于我们最深层次的认同——“文化认同”。穿越千年、百年时间，文物带着我们共同的记忆，一开口便能撩动心弦。

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》，从《如果国宝会说话》到《唐宫夜宴》，从《只此青绿》到《长安三万里》……太多关于国宝文物、传统文化等影视节目作品的出圈，都在印证这样一个答案，即优秀传统文化“两创”自带流量。

流量的背后是文化的共情、自觉、自信以及认同。

此次《逃出大英博物馆》之所以能够迅速出圈，亦不例外，而这对我们做好文化“两创”工作也启发多多。作为内容创作的宝藏素材和源头活水，中华优秀传统文化实在是取之不尽、用之不竭。

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